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抖音来真的，这类账号将被永久封杀

周文君 首席电商观察
2024-09-05



行业监管趋严。


出品 | 首席电商观察   作者 | 周文君

抖音打击传授“无底线博流量”技巧的账号
 
对于平台存在的大量违规违法“运营技巧”，抖音看不下去了。


6月5日，抖音宣布，即日起开展“传授‘无底线博流量’技巧”相关内容的治理，重点打击传授违法违规“流量密码”的内容及账号。


不少用户苦于缺乏有效的运营策略，不知如何获取流量。


在这样的情况下，某些账号利用用户追求流量的急切心理，以及普通用户与平台规则之间的信息壁垒，通过夸大效果、制造焦虑等手段，曲解平台规则、传递虚假平台信息，传授违规的“运营技巧”和“起号宝典”。


其中包含了大量引导用户“不择手段蹭炒社会热点”“违背公序良俗制造人设”“自导自演式造假”和“侵权盗版”的内容。


部分账号还涉及引导用户到第三方购买所谓“服务”“课程”，但用户付款后买到的内容不仅违规且粗制滥造，许多用户察觉上当后维权无门。


 图源：抖音安全中心

甚至还有部分网络水军团伙，以传授“运营技巧”为幌子，以“网赚”、“收徒”名义大量招揽普通用户进入“团队”，遥控、指挥普通用户大批量生产“低质”“同质”“蹭热”“侵权影视剪辑”等类型的视频。


为了规避可能滋生的“水军”违法犯罪问题，遏制此类破坏平台健康生态的行为，保障用户体验，平台将采取内容下架、账号禁言、取消营利权限等手段进行处置。而对于涉嫌犯罪的水军团伙，平台将搜集线索后报警。

 
图源：抖音安全中心

总而言之，各类“无底线博流量”的运营技巧，在抖音将没有任何生存空间。


实际上，抖音在推出这项违规治理活动之前，已经事先发布了关于热点内容核实机制的公告，对热点事件当事人和疑似演绎内容严格核实，防止摆拍造假、仿冒蹭热、拼凑剪接、谣言等传播。其中，值得注意的是，剧情演绎的虚构内容，创作者需以显著形式明确标注相关视频系演绎。


平台已经对一些摆拍造假账号进行了重拳打击。比如不久前，拥有百万粉丝的网红医生陶某因涉嫌视频造假被多个社交平台封禁。


据了解，该账号名为“老陶说真话”，视频中描述了一位病人在与朋友聚会喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，虽然经过紧急抢救但仍处于生命危险之中。


经平台调查，该视频极有可能是出于吸引眼球而进行的虚假摆拍。后来陶某坦言该视频是“自己在家自编自导的”。


陶某虚假摆拍并且未注明“演绎”的行为，违反了抖音关于“演绎”类作品的内容创作规则。


此外，另外一个案例是，拥有5万粉丝的用户“小双（日常生活）”虚假摆拍“在日常生活中被婆婆欺负、打压，逼着离婚成了抑郁症”的视频，也没有注明“演绎”，被平台无限期封禁。


这些无底线博流量的行为，实在是对平台和用户都造成了极大的危害，必须要重拳整治。


无底线博流量行为能有多夸张？

没有做不到的，只有你想不到的。为了吸引眼球、赚取流量，网络上的某些无底线博流量行为，其夸张程度不忍直视，不仅损害了网络环境，也对公众产生了误导和伤害。那么，无底线博流量的行为有哪些典型表现呢？


一是自导自演式造假。比如有媒体报道，今年3月，张某在网络发布了内容为“一对年轻男女一起跳河自杀”的短视频；


紧接着4月份，李某也在网络上发布内容为“凌晨3点她喝下农药，结束了自己不到30岁的生命，丢下了自己1岁不到嗷嗷待哺的孩子，这是一件真实发生的事情”的短视频。


后经网信、公安部门核查，相关视频均为自导自演式虚假信息。这些虚假事件信息，弄虚作假欺骗公众，扰乱公共秩序，都会付出相应的代价。


又比如前段时间网红猫一杯因为摆拍“寒假作业丢巴黎”事件吸引吸粉引流，引发全网热议，扰乱公共秩序，最终该博主被公安机关通报处罚，其全平台超3700万粉丝的账号遭到全网封禁。

 
图源：微博

二是不择手段蹭炒社会热点。假冒热点事件当事人、亲属或者相关人员发布信息，博取网民关注，或者针对热点事件，以虚构、歪曲等方式炮制耸人听闻的信息。


今年5月底，央视报道了一起湖北精神障碍患者持刀伤人案，造成8死1伤。热度还没过去，宜兴网民路某随即蹭流量，在宜兴市某镇精神病院门口，穿着精神病院病服进行抖音直播，并称自己是精神病院出逃的病人，被公安行政拘留。


三是违背公序良俗制造人设。3月份，拥有百万粉丝的网红“凉山孟阳”因卖惨打造贫困人设，博取网友同情牟取利益，被判刑11个月，处罚金8万元。


在她发布的视频中，常常身穿破烂衣服、住着破旧土坯房，父母双亡，辍学在家照顾弟弟妹妹，生活拮据，她的悲惨遭遇一度感动众多网友，积累粉丝后开始带货，但结果被曝出其背后的公司直播带货假冒产品牟利超千万。


2021年以来，该公司摆拍贫困悲惨虚假人设短视频，包装孵化“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红主播。


图源：北京日报
 
除了编造苦情故事制造卖惨人设，还有通过炫富人设吸粉引流也被平台严格处理。5月22日，因炫富而走红的网红“王红权星”被各大社交平台封禁。网红“柏公子”和“鲍鱼家姐”也因频繁炫富被封。他们展示奢侈的生活方式，包括豪车、豪宅、名表名车、大牌包、名贵服饰。


王红权星自称在北京一个小区有7套房，还曾表示身上没8位数不敢出门。


当然，通过挑战公众认知底线、制造审丑人设，以及采用装疯卖傻、恶俗行为等方式进行自我丑化以博取关注的行为也并不罕见。此外，还有以偏概全制造标题党内容，滥发“新黄色新闻”等。

总之，平台乱象治理的道路仍然任重道远。


平台需加强把关

随着自媒体行业的发展，一系列博取流量的乱象也日益凸显，这严重侵蚀了公众的信任基础。因此，加强自媒体行业的规范化，成为一项重要的课题。


而国家层面已经足够重视。自4月23日起，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，规范自媒体行业的运营秩序，保护网络生态的健康发展。


此次专项行动的重点非常明确，即针对“自媒体”无底线造热点蹭热点、制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题进行整治。


这些问题在近年来在自媒体平台上频繁出现，严重影响了网络信息的真实性和可信度，损害了网民的合法权益，甚至对社会稳定造成了潜在威胁。


同时，平台也需要承担相应的责任，打击各种违法违规行为。自媒体创作者在追求流量的过程中，往往会根据平台的推荐算法、内容审核标准以及用户喜好等因素来调整自己的内容创作方向。


而平台的把关导向，即平台对于内容质量、合规性、健康性的要求和标准，则会直接影响到自媒体创作者的流量获取方式，这意味着平台需要加强对自媒体内容的管理和监督。


总的来说，自媒体行业的健康发展，需要来自各方的共同努力。



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