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裁员30%,或将停牌退市?蘑菇街的寒冬已至!

刘峰 首席电商观察 2022-08-03






我开通视频号啦!


作者:刘峰
来源:首席电商观察(ID:EC-guancha) 


蘑菇街的裁员寒冬


有的公司,一年到头上不了几次热搜。一旦出现在热搜榜,往往是逃不开裁员、退市、破产、倒闭

 

蘑菇街已经应验了其中之一。

 

在互联网寒冬下,爱奇艺、快手们排着队裁员,而沉寂已久的蘑菇街也传出裁员的消息。

 

据媒体报道,蘑菇街计划裁员,技术部门裁员比例超过一半,但没有达到80%,整体裁员比例在30%左右

 

在脉脉上,有认证为蘑菇街员工的网友表示,技术部门只留下30人,原本有140多人。另有消息称,蘑菇街运维部门仅剩3人,产品岗仅剩2人。



年关将至,蘑菇街选择在这个节点大规模裁员,可以看出其中煎熬。漫长的冬天还未过去,蘑菇街已经要断臂求生。

 

上一次上热搜,蘑菇街也是因为裁员。

 

去年4月,蘑菇街曾裁员140人,裁员比例达到14%。

 

对于这轮裁员,蘑菇街回应称,人员优化首先是基于业务结构的正常调整。蘑菇街坚定了更加聚焦直播电商行业的决心,所以优化掉部分非强相关业务,导致本次裁员的发生。

 

不过,即使裁员,蘑菇街的春天仍然没有到来。

 

今年8月,蘑菇街发布2022财年第一季度(2021年Q2)财报。报告期内,蘑菇街总营收9196.8万元,同比下降30.6%,净亏损进一步扩大

 

值得一提的是,虽然蘑菇街直播业务相关的GMV仍在增长,但总GMV有所缩减。



另一方面,资本市场对蘑菇街的信心也在不断减小。

 

相比起当初14美元的发行价,蘑菇街目前的股价已经跌到不能看。

 

截至收盘,蘑菇街报0.43美元/股,市值仅有4301万美元。而曾在同一梯队的唯品会,市值为56.71亿美元,直接甩蘑菇街好几条街。

 

上个月,蘑菇街还收到纽交所不合规通知函。如果蘑菇街在连续30个交易日的平均收盘价低于1美元,则将被视为低于合规标准。如果没有在规定期限内重新获得合规,蘑菇街将面临停牌和退市的结局。

 

这将导致蘑菇街走到裁员后的第二步,退市。在这之后,等待蘑菇街的或许是破产、倒闭。

 

蘑菇街在垂直电商里很尴尬


自创立以来,蘑菇街尝试了多个风口。

 

从一开始给淘宝导流,靠佣金收入发家,到后来尝试海淘、品牌特卖、社交电商等,蘑菇街踩中了多个风口,但也错失了风口最好的机会。

 

不过,在蘑菇街的“变”中,也有一点始终没变。

 

从一开始,蘑菇街就看中了女性消费市场。

 

对于蘑菇街雏形的形成,创始人陈琪曾归因于一种需求:女生总想追随当季潮流,希望在淘宝上淘到便宜又时髦的商品。她们有的喜欢带有蝴蝶结的连衣裙,有的喜欢英伦格子衬衫,这是用户存在的现实需求。

 

而在此后多年,即使蘑菇街脱离了淘宝,发展起了自营电商,陈琪仍然选择了女性时尚购物这一赛道。“粉”了很多年的蘑菇街,再也没有变过颜色。

 

从切入市场的角度看,蘑菇街其实是一个垂直电商平台。

 

但同样是做垂直电商,更早出发的蘑菇街已经略显疲软,而后发的得物、微拍堂就显得后劲十足

 

得物前身是“毒”,成立于2015年7月,是国内当下最为炙手可热的潮流电商平台之一。在一开始,得物更像是一个交流社区,但自从2017年下半年上线交易服务后,得物开始小步跑入垂直电商赛道。



得物的成长速度很快。成立3年多,该平台的注册用户就已突破1亿。

 

2015年7月,得物正式成立,开始摸索潮流社区之路。2017年下半年,得物上线交易服务,小步跑入潮流电商赛道。

 

成立3年多,得物注册用户就突破1亿。2020年初,得物月活用户达到4000万。而据网经社数据,今年9月,蘑菇街的月活用户数才达到1293.42万。

 

同时,在得物已成为全球最大球鞋交易平台的今天,蘑菇街在女性时尚消费市场,仍然不敌唯品会。

 

另一个垂直电商平台微拍堂,也不比蘑菇街逊色。

 

微拍堂主攻文玩电商,2015年正式上线。目前,该平台的用户数量已经超过7000万,入驻商家超过30万家。


2019年,微拍堂年交易额突破430亿元。同年,蘑菇街平台GMV仅为174.08亿元。

 

虽然女装和文玩在单价上并没有什么可比性,但微拍堂在其垂直领域表现出来的潜力,还是要比蘑菇街更高一些。

 

蘑菇街的女装市场,门槛不高


如今有些失意的蘑菇街,也有过辉煌的时候。
 
那些年里,蘑菇街的广告曾经满天飞,成立2年该平台的用户就已接近1亿。
 
在不断的业务调整中,蘑菇街失去了很多先机。虽然近几年聚焦于直播电商,但效果仍不是非常明显。
 
蘑菇街的落寞,不仅写在直播新业务上,也写在由来已久的垂直电商上。
 
蘑菇街主攻女性时尚,得物主攻潮流商品,前者似乎市场更大,但为何得物却更为突出?
 
问题或许就出在女装上。
 
众所周知,球鞋、潮玩等向来都是单价更高的东西,一双联名球鞋可能要卖几千块,一个潮流玩具甚至能炒到上万元。因此,商品是否正品也成为了一个重要问题。
 
得物之所以能在潮流电商赛道领跑,最重要的还是其鉴别服务。这一服务让消费者不用担心花高价买到假货,也不必因为退换货等问题而来回折腾。由此,得物也能在淘宝天猫、京东等平台重围之中突破。


但女装不同。目前国内的女装市场,大多还是白牌商品,而非品牌商品。蘑菇街的女装单价不高,大多在100元上下,这也让蘑菇街的竞争力变小。
 
单价不高的女装,可以七天无理由退货,也不用担心真假,那为何不去种类更多、款式更全的淘宝、拼多多等平台购买呢?
 
在比拼女装上,蘑菇街的优势并不明显。
 
而值得一提的是,即使蘑菇街依靠直播带货来实现“总有高手帮你挑”,也并不能带动整个业务盘的飞升。因为在选品之前,还有一环供应链的筛选。
 
虽然蘑菇街的女装市场发展已久,但商品质量仍有待提高。而更可怕的是,在蘑菇街退货也是一件很麻烦的事情。
 
在“蘑菇街被曝大裁员”的微博话题下,就有网友吐槽蘑菇街的衣服质量和退货流程。
 
“就说蘑菇街纵容主播卖质量有问题的商品,投诉也没有用的app怎么还不倒闭?”
 
“退货商家有运费险,蘑菇街都不赔付。美其名曰你买得少,额度少,不配退。等你买了12345678910件货,才能退了第一件你买的那件不喜欢不合适质量差的衣服,才能赔偿运费险。”


由此可见,蘑菇街的危机不止一个。

 

而试图通过裁员来重新出发的蘑菇街,如果只是将火力集中在直播电商上,或许也只是徒劳。


直播带货可以给蘑菇街带来新的增长,但如果最核心的商品和服务都跟不上,蘑菇街迟早跌倒。

 

只是我们都不知道,到底是蘑菇街先退市,还是这一天先到来。


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