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精品化、现实化、创新化 1—4月大屏剧集市场分析

李红玲 综艺视听
2024-08-22


2023年上半年，我国电视剧市场交出了一份不错的答卷，既有现象级作品《狂飙》，又有《人生之路》《三体》《去有风的地方》等各类型出圈之作。无论是思想性、艺术性、可视性，还是话题度，均有剧目脱颖而出，精品化、现实化、创新化趋势显著。


现实题材剧占据主流，类型剧创新表达，其中科幻剧填补了市场空白。上半年我国电视剧大屏市场呈现新局面、新风向、新改变。根据CSM媒介研究64城数据，我国上星频道剧集市场呈现出如下主要特征。

题材“轻重”兼顾
“情之味”与“时之变”绘就现实底色


今年1—4月，上星频道晚黄档共首播电视剧28部，现实题材电视剧以20部占据主导地位，近代题材剧4部，古装题材剧3部。央卫视晚黄档电视剧题材分布的一个明显特征是“轻重兼顾”，内容注重当下性和时代性的结合。


央卫视将“爱情之味”和“时代之变”作为题材排播策略重点。上半年，“轻”题材的代表——言情剧频频登陆一线平台，以6部位居榜首；“重”题材的时代变迁剧占4部，社会伦理剧占3部。昔日大类——都市生活剧仅3部。此外，奋斗励志、军事斗争、反特/谍战各2部，历史、神怪玄幻、涉案、悬疑、青春、商战等题材各1部。

市场化作品为收视担当
优质剧目集中于头部平台


1—4月，央卫视上新剧集以市场化作品为主。从整体收视来看，市场化剧集表现可圈可点。晚间档总收视率破1%的19部首轮剧几乎都是市场化作品：《打开生活的正确方式》总收视率超过4%，《星落凝成糖》《无间》《纵有疾风起》《龙城》等剧总收视率超过3%，《狂飙》《女士的品格》《去有风的地方》《归路》《耀眼的你啊》《听说你喜欢我》《薄冰》等剧总收视率超过2%。


就剧集在单一频道的表现而言，优质剧目多集中在头部卫视。平均收视率破1%的剧目有37部，总体占比12%，集中在江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、北京卫视，以及CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道。总收视率不低于2%（含）的高收视剧目有12部，占比4%；在1%（含）—2%区间的优势剧目有25部，占比8%；在0.5%（含）—1%之间的剧目占比11%；收视率不足0.5%的剧目占78%。

湖南卫视展现出强劲竞争力，平台播出的《勇敢的翅膀》《去有风的地方》《女士的品格》《归路》《薄冰》《今生也是第一次》等剧平均收视率都超过2%；浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等平台播出的《耀眼的你啊》《听说你喜欢我》《打开生活的正确方式》《无间》等剧集收视成绩亦不俗。


CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道的剧集收视表现也非常亮眼，超9部剧单频道收视率过1%。CCTV-1综合频道播出的《我们的日子》《人生之路》回望过往岁月、展现人间烟火，吸引大批观众，收视率分别为1.30%、1.18%。CCTV-8电视剧频道推出多部热门剧集，《爱情而已》《狂飙》《龙城》《向风而行》等平均收视率均超1%，《狂飙》更以黑马之姿成为爆款，次黄档播出的《欢乐颂4》《他是谁》《三体》也成为市场热点。

高收视剧题材分布广泛
言情剧主打“治愈”风


1—4月，首轮剧在央卫视晚黄档实现“开门红”：总收视率破1%的剧集有19部，总收视率破2%的剧集有12部，总收视率破3%的剧集有5部，总收视率破4%的剧集有1部。

收视优异的剧集风格多样，题材分布广泛。总收视率超过1%的电视剧涉及题材多达10类，其中包括言情剧6部，都市生活、社会伦理、时代变迁、反特/谍战剧各2部，涉案、神怪玄幻、军事斗争、青春、商战剧各1部。


聚焦中年群体的当代都市生活剧《打开生活的正确方式》，由黄渤、梅婷主演，讲述主人公与自己和解，重启事业与生活的故事。该剧在江苏卫视和上海东方卫视播出，共斩获4.56%的总收视率，成为前4个月联播冠军剧。

“蜜糖三部曲”的收官之作古装神怪玄幻剧《星落凝成糖》（江苏/浙江卫视）、近代谍战剧《无间》（江苏/上海东方卫视）、当代商战剧《纵有疾风起》（北京/江苏卫视）、社会伦理剧《龙城》（CCTV-8电视剧频道/上海东方卫视），总收视率均超过3%。


言情剧大放光彩，有6部首轮剧在卫视黄金档单频道收视率破1%，《归路》《耀眼的你啊》《去有风的地方》《听说你喜欢我》单频道收视率超2%。

“治愈”成为言情剧关键词。例如，主打“慢生活”的田园治愈剧《去有风的地方》，创新性地将乡村振兴和唯美爱情巧妙融合，既突破了农村剧的窠臼，又让言情剧有了深刻的现实肌理，在湖南卫视获得2.34%的高收视率，豆瓣评分8.6，拉动了拍摄地大理的旅游经济，以“文旅+”模式为现实主义创作打开新思路。

5月，言情剧热潮持续，如浙江卫视推出《甜小姐与冷先生》，湖南卫视播出《温暖的甜蜜的》，内容温情治愈，抚慰人心。

垂类题材追求新表达
精品创作助力剧集破圈


上半年央卫视晚黄档垂类题材表现亮眼，在剧目样态、情节内容、人物设定、题材拓展及内涵表达等方面均有突破。

涉案剧在人设与人性上下足功夫。CCTV-8电视剧频道于1月14日播出《狂飙》，北京卫视1月23日跟播，剧集以“扫黑除恶”为主线，融入大量真实案例，通过跨越20年的群像叙事，全景式展现时代变迁下的黑白较量与复杂人性。该剧两台总收视率2.74%；豆瓣80多万人打出8.5的平均分，是上半年现象级作品。


古装剧深耕故事细节，服化道精良。4月3日古装悬疑剧《风起洛阳》登陆北京卫视。该剧改编自马伯庸小说，讲述在时值盛世的神都洛阳发生的一系列悬案。剧集共复原场景100多处，制作服装5000多套，造型饰品5000多套，道具共超过1.5万组。剧方与洛阳政府深度合作，剧集和现实深度链接。

科幻剧发力，填补市场空缺。国产科幻经典IP《三体》根据刘慈欣同名小说改编，由张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文、林永健、李小冉等主演，以悬疑方式讲述“硬核”中国科幻故事。该剧1月15日起在CCTV-8电视剧频道21:30次黄档播出，2月5日起改为19:30晚黄档续播。剧集播出后收获原著党广泛认可，豆瓣评分8.7，极大地提振了市场对科幻剧的信心。


体育剧持续细分，聚焦冷门赛道。青春竞技题材剧《不就是拔河么》4月23日起登陆浙江卫视，24集的体量短小精悍，内容热血励志，燃情式表达获得年轻观众青睐，收视率1.75%。

此外，商业剧《纵有疾风起》，励志剧《许你万家灯火》《青春之城》，谍战剧《无间》《薄冰》，悬疑剧《他是谁》等，也从不同角度展现时代之变、中国之进、人民之呼，获得观众广泛认可。

（作者系中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司电视研究经理）


图片：豆瓣等

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