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苹果新品即将来袭！手机行业下半场战争打响

周松涛 首席财经观察 2023-06-15


智能手机天花板已现，下半场谁会脱颖而出？


出品 | 首席财经观察 作者 | 周松涛

苹果新品发布会即将来袭

美东时间周三，苹果公司向媒体发出了9月7日发布会的邀请函，分析人士预计，该公司将在会上发布新款iPhone。

没有任何悬念，此次发布会的主角将是IPHONE 14。

根据媒体透露的公开信息，iPhone 14产品系列中最大的改变就是取消了mini版本，并用Max版加以代替，而Pro版将会搭载更先进的硬件，比如A16芯片、4800万像素主摄、感叹号打孔屏等。

苹果此次发布会将会同期发布4款机型，iPhone 14、iPhone 14 Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。


14 Pro和14 Pro Max的主摄将从1200万升级为4800万。

消费者最关心的可能依然还是价格。

据悉，IPHONE 14的售价较IPHONE 13将提价100美元左右。IPHONE 14起售价为799美元（约合人民币5350元），iPhone 14 Max 899美元（约合人民币6021元），iPhone 14 Pro为1099美元（约合人民币7360元），iPhone 14 Pro Max为1199美元（约合人民币8030元）起售。

今年苹果的发布会比以往提前了较长时间，市场人士认为，一方面是现在消费电子行业并不景气，苹果通过提前宣传和预热，以达到预期销量，也有分析人士认为，苹果想通过提前发布iPhone14，来提振苹果今年第四季度的业绩财报。

七月底，苹果公司发布了2022财年第三财季（2022年3月27日至6月25日）财报，该财季净营收为829.59亿美元，约合人民币5596.75亿元，同比增长2%；运营利润为230.76亿美元，约合人民币1556.3亿元，同比下滑4.4%；毛利润为358.85亿美元，约合人民币2420.2亿元，同比增长1.8%；毛利率为43.26%，净利润194.42亿美元，约合人民币1311.50亿元，同比下降10.6%；摊薄后每股收益为1.20美元、较上年同期的1.30美元比下降8%。

无论是营收，毛利率还是净利润，都普遍高于市场预期，其中表现最突出的是IPHONE系列，大幅超出市场预期。

业绩表现良好，苹果公司的股价也在高位运行。苹果最新股价为167.53美元美股，总市值高达2.69万亿美元。


苹果市值在2022年初曾一度突破3万亿美元。

这是什么概念？

如果按世界银行公布的2020年世界各国GDP数值作为参照物，那么苹果公司的市值仅次于美国（20.9万亿美元）、中国（14.7万亿美元）、日本（5.06万亿美元）和德国（3.85万亿美元），相当于全球第五大经济体。

这个数字超过了英国、印度、法国、意大利、加拿大和韩国等国2020年GDP。


谁来挑战苹果？

近日，市场研究机构Strategy Analytics公布今年第二季全球智能手机市场报告，报告显示该季全球手机出货量达到2.9亿部，但比去年同期下滑了7%。这是全球手机市场连续第四季下滑。

三星仍是全球市场占有率最高的手机品牌，占该季所有出货量的22%，居次的则是苹果的16.3%，其它依序是小米（13.6%）、OPPO（9.5%）与 vivo（8.6%）。其中，三星与苹果的出货量分别增长了 9.5% 与 3.3%，且苹果于该季的市占率达到 10 年来新高。

苹果在高端市场的占有率优势愈发明显。

2022年第二季度中国高端智能手机份额第一名是苹果，占有46%的市场份额；第二名是vivo，占有13%的市场份额；第三名是华为，占有11%的市场份额；第四名是占有9%市场份额的荣耀；第五名是小米和OPPO并列，都占有8%的市场份额。


也就是说，在中国的手机高端市场，苹果几乎占据了一半的市场份额。

在全球高端手机市场份额中，苹果的优势更为巨大，占据了62%的市场份额。
那么问题来了，苹果表现如此强劲，国产手机有机会挑战苹果的地位吗？
答案是肯定的，有机会。

荣耀在国内市场份额在今年就已经反超了苹果。

国际调查机构IDC数据最新显示，国内手机市场第二季度的份额变化明显，第一名位置被荣耀夺得，亚军是vivo，季军是oppo，小米位居第四，苹果只位居第五。
实际上，从今年二月份开始，荣耀的市场份额就一直是第一。

小米，vivo，oppo第二季度同比都出现了负增长，只有荣耀逆势大增，幅度高达88.6%。


第一季度我国智能手机出货量7560万台，荣耀占据了20%，以1500万台手机的出货量，以及205%的的增长率成功登顶；今年5月根据CINNO的数据显示，荣耀手机以同比增长70.9%的份额排国内第一；今年618购物节销量，荣耀份额占比19.1%，同比增幅148%，行业内全渠道销量排名第一。

从具体销量来看，OPPO以2240万部的销量成绩排在各手机品牌第一名，不过同比下滑了39%，荣耀今年上半年销售了2230万部智能手机，同比增长118.3%，是前五中唯一实现正增长的品牌。

当然，这只是整个市场占有率，并不是高端手机的市场占有率。

荣耀也在发力高端市场，但现在要挑战苹果的高端市场地位，并不太现实，还有很长的路要走。

智能手机天花板已现，下半场竞争更为惨烈

手机从当初的功能机升级为智能机，改变了人们的生活，也改变了手机行业的格局。

手机从单纯的通信工具，发短信，打电话，已经演变为集多种功能于一体的电子产品，甚至取代了相机，电脑的大部分功能。

过去十多年，智能手机的销量也随着互联网时代发展迎来爆发式增长。

2009年，智能手机的渗透率只有15%，2020年来到了96%。

智能手机的渗透率爆发式增长，也意味着市场红利正在消失，行业触及天花板已成共识。

全球手机连续第四个季度下滑，国内市场的出货量也在下滑。

2022 年第二季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降10%，不足7000万台。

2022年前6个月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。在过去的1到5月，国内手机出货量分别同比下降了17.7%、31.7%、40.5%、34.2%和9.4%。仅6月同比增长9.2%。这也是今年国内手机出货量唯一一次正增长的一个月。


智能手机经过多年的发展，功能也已 经十分齐全，该取代的已经取代了，不能取代的永远也取代不了。

现在的消费者换手机的频率也不如之前。

手机的同质化现象也越来越严重，新的产商想要突围，并不容易。

从高端手机的市场占有率和增长情况来看，现在的消费者确实更倾向于高端手机，所以，价格战的意义也不大。

唯有将性价比做到极致，满足消费者高端需求的同时，又有价格优势，才能真正受到用户青睐。

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